מיתוג

מיתוג
בעולם המורכב שלנו קל מאוד ללכת לאיבוד ולהתבלבל בין שלל החברות, השמות והדגמים. אבל למה להתבלבל כשאפשר לבדל?

היום לא קונים מכוניות אלא מותגים, לא מזמינים משקאות בפאב, אלא מותגים, לא לובשים מכנסיים וחולצה, אלא מותגים. מהו מותג? ניתן להגדיר אותו כמכלול התובנות והתכונות של המוצר. למשל, אוטו יכול להיות צעיר וסקסי או סולידי ומוקפד. גם המוצר שלכם יכול לאמץ את אותן התכונות שרלוונטיות לקהל היעד ואז להיתפס לא כסתם חפץ או שירות, שבמקרה הצורך ניתן להחליף בזה של המתחרים, אלא כדבר ייחודי ונחשק, בעל אופי משלו.

תהליך המיתוג הוא בעצם בניית אישיותו של מוצר. כדי לעשות זאת, מבצעים חקר שוק מעמיק במטרה לזהות את הטרנדים הלוהטים ביותר הקיימים בשוק. האם הצרכנים מחפשים מותג יקר ונוצץ, או שהם יעדיפו משהו נגיש, חם ועממי? בשוק לא ממותג, הצרכנים כמעט שאינם מבדילים בין המוצרים המתחרים. היצרנים (או ספקי השירותים) מתחרים ביניהם בעיקר באמצעות הורדת מחירים, באופן שפוגע משמעותית ברווחיות שלהם. המיתוג מאפשר להם להתחרות גם על מאפיינים אחרים של המוצר, שאינם המחיר. אם הצרכן תופס את המותג כבעל ערך, הוא יהיה מוכן לשלם עבורו יותר מאשר עבור מתחריו. הבדל זה במחיר יכול להגיע לעשרות אחוזים, והוא מכונה "פרמיית מותג". לצורך כך ניתן להסתייע בניתוח שוק פרטני, קבוצות מיקוד, ראיונות עומק ועוד.

אנחנו נעזור לכם למתג את המוצר שלך מאל"ף עד תי"ו, כולל מציאת שם קליט ומקורי, עיצוב לוגו, אריזות ססגוניות, מוצרים נלווים ועוד ועוד... בעוד המתחרים האפורים חורקים שן, אנחנו ביחד נחליט מה הם ערכי המותג הדנדש, למי הוא מיועד ומה הוא משדר. האם הוא מותג צעיר ובועט או יוקרתי וסולידי? התשובות – אצלנו.
Google+